实例解锁|足不出户 卫乐士硅藻泥1小时公众号增粉6500的秘诀

bangbang580 来源:邦邦装修网 评论: 0 点击量:3 发布日期:1970-01-01 08:00:00
收藏

[导读]

    不管做什么都需要粉丝来支撑,得粉丝者得天下!


    公众号、小程序和微信支付的成熟,已促使微信成为国内最大的移动互联网生态系统。对于微信营销,无论是微商,自媒体,还是企业都需要吸粉。粉丝数量越多,企业越能实现定位差异化场景,精准触达消费者。实例解锁,卫乐士硅藻泥怎样凭一篇文章成功增粉6500个!


    微信营销商业化潜力巨大


    在分析案例之前,我们先来讲解一下微信生态圈的发展。


    《微信2018影响力报告》显示,由微信驱动的信息消费总额达2097亿人民币,微信带动了3339亿元人民币的传统消费,微信已深入渗透至日常生活和商业之中。


    公众号保持稳健增长,使用公众号已成为用户习惯。其中公众号已成为运营商的重要营销场所,并迈向成熟、流量变现阶段;小程序凭借轻应用的优势迅速爆发;微信支付则已深入渗透进用户生活,为生态圈奠定支付环节。


    由于微信、小程序、公众号、微信支付的流量既能相互流转又各具特色,围绕微信渠道开展电商、游戏等商业活动的参与者越来越多,微信已进入到既联结人与人,又联结人与服务的生态系统建设的轨道上来,并开始释放巨大的社交营销商业化潜力。


    现如今,公众号为社交商业生态圈提供成熟、庞大的流量金库。鼓励高质量原创内容、多种营销玩法与小程序相互引流,公众号将进入新一轮发展阶段。


    案例剖析 1小时微信增粉6500个


    卫乐士硅藻泥开通微信公众号1年多时间了,想着别人蹭蹭蹭破十万的阅读量,每期咬紧脑汁构思“有料”的内容吸粉,但都被增粉数量折磨得欲哭无泪。为此,卫乐士硅藻泥专门为了微信吸粉拟定了一份文章+红包+裂变的社交营销解决方案。


    以11月29日的第一期投放为例,展现内容以“[微信红包]恭喜发财,大吉大利!”,获取方式是扫描关注+回复关键词 “红包”,弹出分享的文章后,转发到朋友圈,并邀请2位好友阅读即可获得随机红包。要想获得红包,第一步就是关注,第二步分享文章到朋友圈,第三步获得红包奖励,这种互动形式一环扣一环引导用户,粉丝上涨的同时也带来了流量的裂变,红包的刺激使用户更容易进行口碑推广。在新用户打开分享文章时,微信埋点设置,要求用户授权,从而获得了更多的用户信息。


    在1小时内,微信公众号后台检测到粉丝增加6500个,回复率高达9成;邦邦大数据系统检测到文章阅读量破万,转发率7成。据卫乐士硅藻泥的反馈,此次投放共投入不过1000元,除了粉丝上涨外,一周带来了订单的翻倍增长,获客毛利不到2毛,成绩十分可喜。


2.png

(微信公众号粉丝数据)


13.jpg

(文章阅读量和转发量)


    “基于微信生态的店铺系统、传播系统及小程序,这是我们第一次尝试,经过数次的实践演练,最终的数据结果十分满意。自从卫乐士硅藻泥的公众号植入了这些系统后,我们的社交电商模式得以逐渐健全并快速发展。各种裂变玩法已经变成可复制的基础运营手段,用以支撑几乎所有的拉新、留存活动”卫乐士硅藻泥负责人称,未来将在智慧门店、社交营销上投入更大的资源。


    社交流量爆发 提高圈层的裂变效率


    相较传统电商平台,轻量化电商平台用户活跃且粘性较强,商品直接在微信社群中传播,极大幅度地提高了传播圈层的裂变效率。


    而微信的熟人社交营销可信度天然高于其他营销形式,有助于商家实行强社交性质的促销手段。当传统电商无法覆盖下沉用户,邦邦的“店铺展示促销系统”和“无限传播裂变系统”这样根植于微信生态,以微店铺、小程序为主要生存载体的分享制社交营销工具就应运而生了。


    11月份,卫乐士硅藻泥在官方公众号上做了一波线上抢红包、小游戏的营销实践,其连续4期做的软性推广投放,一反常态地放弃了直接、冷暴力的硬广形式,接连以“关注分享领红包”、“天降红包雨得50分获奖品”的展现来吸粉。


    这种有趣互动的玩法更易令粉丝在社交圈传播,靠这种社交关系链用户裂变得到了增长。据悉,参与小游戏的1000个名额在30分钟内被抢光。即使“关注领红包”难以出现一次性增粉爆发,但可以做到粉丝每天的小量持续增加。


15.jpg


    结语


    传统商业之所以重视口碑,是因为“老带新”是最主要的获客来源。但由于不透明、依赖性、缺乏信息化手段等原因导致口碑资源利用率极低。在企业与顾客的众多接触场景中,都可运用邦邦的店铺和传播系统植入微信进行互动社交营销,借力熟人信任,传递口碑,从而大量获取新客源。最后,利用大数据分析技术,对于传播路径进行实时追踪,获取用户图像,使企业的营销决策做到更精准。



    题外话


    邦邦科技——销售运营管理系统(SOM)方案解决方

    

    邦邦科技,成立于2014年,是一家以泛装修领域为主,辐射低频次高消费行业,为其提供销售运营管理系统的服务商,邦邦科技通过升级企业产品展示促销、无限裂变传播、分销及支付、大数据分析等商业运作重要节点,为企业提供有竞争力、安全可信赖的解决方案。


广告测试一
 
人已评论
网友参与评论
表情
最新评论
点击加载更多